Présentation du Groupe Pierre &
Vacances
Le Groupe Pierre & Vacances a été créé
en 1967 par Gérard Brémond avec l'ouverture
de la première résidence à Avoriaz, station
sans voitures à l’architecture bien intégrée
à l’environnement. La stratégie d’entreprise
a été axée sur un nouveau concept d’hébergement
touristique résolument différencié de
l’hotellerie traditionnelle et de la location meublée
: la résidence de tourisme.
Entre 1970 et 1997, le concept s’enrichit et se déploie :
en 1979 la formule "nouvelle propriété"
permet à des particuliers d'acquérir un appartement
en pleine propriété avec un investissement réduit.
Entre 1999 et 2003, le Groupe Pierre & Vacances engage
d'importantes opérations de croissance externe et monte
en puissance, à la fois aménageur constructeur
et opérateur touristique.
Quelques dates témoignant de la croissance du groupe:
1990 : ouverture de Cap Esterel (village vacances)
1997/98 : lancement de nouveaux villages à Belle Dune,
Pont Royal et aux Antilles.
1999 : acquisition d'Orion Vacances (20 résidences)
2000 : acquisition du Groupe Néerlandais Gran Dorado.
2001 : acquisition de Center Parcs Europe (à 50%, puis
100% en 2003) et du Groupe Maeva
2002 : acquisition de Résidences MGM
2004 : création de la marque Latitudes hôtels
2005 : création de la marque Pierre & Vacances
City
Pierre et Vacances reste la marque leader du Groupe Pierre
& vacances, elle a toujours bénéficié
d’un large soutien
en communication publicitaire.
Informations complémentaires sur le site internet
: www.pierreetvacances.com
Les produits proposés
Pierre & Vacances dispose de sites d'exception dans un
grand nombre de destinations, à la mer, à la
montagne, à la campagne et en ville, en France mais
aussi à l'étranger. Chaque saison, Pierre &
Vacances offre de nouvelles destinations. Les réservations
se font par le biais de réseaux d’agences de
voyages, de comités d’entreprises, de tour opérators,
des résidences Pierre et vacances en direct ainsi que
par son réseau internet.
Il existe trois modes d'hébergement :
- Les résidences : pied à terre à
la montagne et à la mer avec un minimum d'infrastructures
(piscine et jeux pour enfants pour certaines)
- Les villages : uniquement présents sur le
littoral, véritables domaines paysagés totalement
clos et sans voitures.
- "Les city" : résidences situées
au coeur des villes Une classification en 3 critères
est là pour aider le client à choisir sa destination
: la situation, la résidence et l'appartement. Les
résidents peuvent profiter des services à
la carte pour mieux découvrir les régions
ainsi que des activités et animations proposées
sur les sites.
Pierre & Vacances est la marque milieu de gamme du groupe.
Objectifs
Objectif central : "Se retrouver en famille chez Pierre
& Vacances" mais également :
Renforcer la notoriété de la marque Pierre
& Vacances auprès des familles en mettant en relief
l'attractivité des produits à destination des
enfants.
Conforter la position de Pierre & Vacances comme un
lieu de vie entre petits et grands.
Cibles privilégiées
Le groupe voudrait toucher essentiellement les familles
françaises ayant deux enfants.
La communication
La communication antérieure de Pierre et Vacances
a été composée de spots télévisés,
de campagnes radio, et de campagne presse durant les principales
périodes de communication qui sont :
- le lancement de la saison hiver, en septembre
- le lancement de la saison été, en janvier
Pierre et Vacances souhaite réaliser une campagne
de communication de marque, au cours des mois de Mai et Juin.
Concurrence
Développement de chaînes concurrentes comme
Odalys, émergence de nouveaux concepts concurrents
comme Accor avec Suite Résidences et Yelloh Camping,
camping haut de gamme, et croissance accrue de la location
de particulier à particulier favorisée par la
révolution internet.
Budget
1,5 million d’euros incluant l'achat d'espaces publicitaires,
les frais techniques et les honoraires d'agences.
Dossier à envoyer
Le dossier de recommandations de 5 à 10 pages maximum
sera présenté sur support papier et numérique
(format Word ou Powerpoint).
Il devra permettre de juger de l’adéquation
du plan proposé par rapport à l’atteinte
des objectifs. Les propositions seront donc expliquées
et argumentées.
Les maquettes finalisées seront présentées
sur le support correspondant (papier, film, CD audio...) et
également sous forme de fichiers numériques
(format Photoshop, Illustrator, ou Xpress).
Le dossier complet devra parvenir avant le mardi 30 janvier
2007, à l’adresse suivante :
Com Olympiades
Pôle d’enseignement du Parc Impérial
2, avenue Paul Arène
06000 NICE
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